Qu’est-ce que le référencement d’images ?
Un site web comporte différents éléments. Certains d’entre eux sont visibles par les utilisateurs, d’autres non. Parmi eux, les images jouent un rôle essentiel. Aujourd’hui, environ 38 % des SERP de Google affichent des images, et cette proportion va encore augmenter. C’est là que se joue le rôle le plus important du référencement d’images.
Les images sont des éléments majeurs d’un site web. Une image frappante accompagnée d’un contenu pertinent incite l’utilisateur à se plonger dans le site web. Les paramètres visibles et invisibles jouent un rôle important dans l’optimisation des images. Dans le domaine du commerce électronique, la qualité et la conception des images ont une influence sur le comportement d’achat des clients. Le référencement d’images est le processus d’optimisation des images de votre site web, de sorte qu’elles soient faciles à “lire” et à “trouver” pour les moteurs de recherche.
Le référencement des images est important pour améliorer l’expérience des utilisateurs, la visibilité et le classement de votre contenu dans Google. Avec le texte, les images sont également des éléments visibles majeurs d’un site web. Le référencement d’images comprend plusieurs éléments tels que le type d’image, la taille, le temps de chargement, l’utilisation, le texte alt qui doit être optimisé et les mots-clés dans les noms de fichiers d’images.
Voici l’image d’un chiot avec une balise alt descriptive :
un petit chiot labrador noir
Importance du référencement des images
Un mauvais référencement peut entraîner divers problèmes tels que la perte de liens, la perte de trafic organique, des images de grande taille et non optimisées qui ralentiront votre site web. Une bonne image peut aider l’utilisateur à mieux comprendre le contenu et à s’y engager. Les images doivent communiquer l’histoire que vous essayez de raconter, car l’optimisation des images doit faire partie de la stratégie de référencement.
Comment fonctionne l’optimisation des images ?
Voici les conseils les plus efficaces et les plus fiables en matière d’optimisation d’images :
Il faut choisir le bon format : Il existe de nombreux formats d’image parmi lesquels PNG et JPEG sont les plus utilisés.
- PNG : il produit des images de meilleure qualité mais de taille plus importante.
- JPEG : c’est généralement la meilleure option ; il peut être ajusté pour trouver un bon équilibre.
- WebP : ce format permet d’opter pour une compression avec ou sans perte. C’est le seul format d’image pris en charge par Chrome et Firefox.
- SVG : il est léger et réactif.
- GIF : Il ne doit être utilisé que pour animer une image.
Compressez vos images : La vitesse du site est l’aspect le plus important du référencement des images. Si les images ne sont pas compressées, la vitesse du site s’en trouvera affectée, le gain de trafic sera moindre et la capacité à se classer sera plus faible. Si les pages sont lentes, Google ne les verra pas d’un bon œil. En réduisant la taille des images, le temps de chargement d’une page peut être amélioré, ce qui permet aux utilisateurs d’accéder rapidement à la page. Pour que l’URL d’une image soit incluse dans l’index plus rapidement et plus facilement par Googlebot, il convient d’utiliser des fichiers de taille modérée optimisés pour le web.
Taille de l’image : Une référence de 300 pixels minimum a été établie pour au moins un côté de l’image.
Format de l’image : Les images affichées en format paysage ou en format exact 4:3 sont plus souvent cliquées.
Il existe de nombreux outils permettant de vérifier la vitesse du site, tels que PageSpeed Insights, Lighthouse et GTmetrix.
Créez des images uniques et optimisez les titres de vos pages, les légendes et le texte alt : Des images uniques et de haute qualité doivent être présentes sur votre site web. L’ajout d’images originales peut améliorer l’expérience de l’utilisateur et entraîner une augmentation du trafic.
Tous les facteurs de référencement sur la page, tels que les métadonnées, les balises d’en-tête et les données structurées, ont une incidence sur le classement Google.
Titres des images : Les titres des images sont très importants. Ils donnent à Google une idée de l’image. Le nom de votre image est l’un des facteurs les plus importants pour le référencement des images.
Texte Alt : Le texte Alt est très important, en particulier lorsque l’image ne se charge pas, car il aide à comprendre l’image. Le bourrage de mots-clés doit être évité dans le texte Alt.
Le bourrage de mots-clés ne nous aidera pas à nous classer, en fait, Google nous pénalisera.
Le texte alt doit être conçu de manière à ce que les bonnes informations soient transmises dans le texte alt. Le bourrage de mots-clés n’aiderait évidemment pas les robots d’indexation. Le texte alt doit être court mais descriptif. Pour que ce soit clair, ne commencez pas le texte alt par “image de…” ou “Image de”. N’incluez que le mot-clé cible de votre article.
Par exemple, si le mot clé de votre article est “comment générer des prospects”, vous pouvez utiliser “génération de prospects” dans votre texte alt, car “comment” peut être difficile à inclure dans un texte alt.
Une balise image possède un nom de fichier, un format, un emplacement où l’image peut être trouvée et des attributs qui fournissent un contexte. Le contexte doit être ajouté en rapport avec le sujet de la page. Le texte alt ne doit pas dépasser 125 caractères.
Le texte alt permet aux utilisateurs handicapés de bénéficier d’une meilleure expérience utilisateur – il permet à tous les utilisateurs de bénéficier d’une meilleure expérience utilisateur.
Les propriétés des images se répartissent comme suit :
Nom du fichier image
Format de l’image
Chemin d’accès à l’URL de l’image
Attribut srcset de l’image pour servir les images réactives
Attribut alt de l’image.
Légendes : Google extrait du contenu de la page des informations sur le sujet de l’image. Il est donc important d’accompagner l’image d’un texte pertinent. C’est l’occasion de mettre en valeur les mots-clés et votre appel à l’action.
L’autorité des images de la page : Si vous cherchez “voitures de location paris” dans Google images, les trois premiers résultats sont celles des sites les mieux classés.
Une image est également classée en fonction de l’autorité de la page. Cela dépend des images que vous choisissez et du texte alt que vous utilisez.
Popularité de l’image : Le référencement d’images considère également la popularité des images comme un facteur important. Si une image est couramment utilisée, elle doit être populaire et sera donc bien classée. L’inclusion d’images connexes sur le même sujet, avec un contenu similaire dans les images, contribue également à un meilleur classement de vos images. Cela permet à la page d’être pertinente et de faire autorité.
Droits d’auteur : Assurez-vous que vos images ne sont pas copiées. L’objectif est d’avoir des images uniques et de haute qualité. Si les images sont copiées, vous serez pénalisé, ce qui peut dévaloriser votre site web.
Structure du fichier image : Le chemin d’accès et le nom du fichier sont des facteurs de classement. Ils indiquent qu’au lieu d’enregistrer tous les fichiers dans un dossier générique, il est possible de créer des sous-dossiers liés à des sujets et de les enregistrer en conséquence.
Ajout d’images au plan du site des images : Un autre aspect important est l’ajout de vos images au sitemaps d’images, qui peut aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer vos images. Cela peut contribuer à augmenter le trafic sur le site. Il fournit aux robots d’indexation des informations sur les images présentes sur votre site web. Les sitemaps d’images peuvent contenir des URL d’autres domaines, contrairement aux sitemaps ordinaires, qui n’autorisent pas les URL interdomaines. Il existe de nombreux outils utilisés pour générer des sitemaps, tels que Screaming frog et Yoast, qui rendent la création d’un sitemap extrêmement simple.
Les images doivent être adaptées aux mobiles : La création d’images réactives s’adaptera à la taille du site, que l’utilisateur utilise un ordinateur de bureau ou un téléphone portable. Les images sont ajustées en fonction de la taille de l’appareil.
Si les images ne sont pas adaptées aux mobiles, le taux de rebond sera élevé et les conversions faibles. Pour éviter cela, les images doivent être adaptées aux mobiles.
Open Graphs et Twitter Cards : En utilisant l’Open Graph de Facebook et les Twitter Cards sur votre site, vous pouvez vous assurer que le contenu de votre site est plus cliquable, partageable et visible sur les médias sociaux.
Si un code HTML est ajouté à votre site pour Open Graph et Twitter Cards, des images apparaîtront sur les plateformes sociales chaque fois que votre lien sera partagé.
Données structurées : Pour faire ressortir encore plus les images, une autre option consiste à ajouter des données structurées. En ajoutant des données structurées à vos images, celles-ci peuvent être affichées sous forme de résultats enrichis. Les utilisateurs obtiendront ainsi des informations pertinentes sur votre page, ce qui permettra d’augmenter le trafic vers votre site.
Google Images prend en charge les données structurées pour les produits, les vidéos et les recettes.
Conclusion :
Le référencement des images est relativement simple si on le compare à d’autres aspects du référencement. Si vous accordez plus d’attention à l’optimisation des images pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, vous augmenterez le trafic sur votre site web.
En résumé, avant de télécharger et d’ajouter des images sur votre site, assurez-vous que les conseils d’optimisation des images sont respectés et que vous suivez les meilleures pratiques.
Voici les points clés des meilleures pratiques en matière de référencement d’images :
Choisissez le bon format d’image.
Compression des images
Création d’images uniques et optimisation des images
Autorité des images de la page
Popularité de l’image
Les droits d’auteur ne devraient pas être appliqués, mais des images pertinentes et de haute qualité devraient être ajoutées.
Structure des fichiers d’images
Ajout d’images au sitemap d’images, afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre quelles images sont présentes sur votre site.
Les images doivent être adaptées aux mobiles.
Mise en œuvre d’Open Graph et de Twitter Cards.
Les données structurées doivent être mises en œuvre.
