Avez-vous déjà remarqué que vous êtes exposé à des milliers de logos au quotidien ? Pensez-y, que vous fassiez défiler votre fil Instagram, que vous promeniez votre chien ou que vous preniez simplement quelques articles à l’épicerie, vous établissez constamment des connexions avec des marques. Souvent, sans même vous en rendre compte. Bien que cela puisse sembler insignifiant, ces symboles petits mais puissants font partie de notre vie quotidienne – et font partie intégrante de vos efforts en matière de stratégie de marque.
Lorsqu’il est bien fait, un logo sert de visage à votre entreprise et aide votre public à reconnaître qui vous êtes et ce que vous représentez. Nous allons ici explorer en profondeur ce qu’est un logo et l’importance de créer un logo qui représente la personnalité de votre marque.
Qu’est-ce qu’un logo ?
Un logo est un symbole composé de mots, d’images et de couleurs permettant d’identifier une marque ou un produit. Il existe différents types de logos, de toutes les formes et de toutes les tailles, qui vont du simple logotype textuel aux marques abstraites (nous y reviendrons plus en détail prochainement).
Croyez-le ou non, le concept de logo existe depuis des milliers d’années. Pensez aux dessins rupestres des premiers hommes et aux symboles qu’ils utilisaient pour communiquer. Imaginez les motifs spécifiques des hiéroglyphes de l’Égypte ancienne ou des armoiries familiales du Moyen Âge (comme celles de la maison Stark et de la maison Lannister). Si les logos modernes d’aujourd’hui ont un aspect et un toucher différents, l’objectif de base reste le même : la reconnaissance.
Paul Rand, le père de la conception graphique, a dit un jour : “Un logo ne vend pas (directement), il identifie”. En gardant cela à l’esprit, rappelez-vous que votre logo est comme l’âme de votre entreprise et qu’en tant que tel, il doit être cohérent, reconnaissable et évoquer un sentiment positif ou significatif. Un bon logo doit insuffler l’esprit de votre marque dans tous les éléments visuels et canaux de commercialisation.
Quelle est l’importance d’un logo ?
Si la fonction principale d’un logo est de faciliter l’identification, il a en réalité bien d’autres fonctions. Examinons de plus près ce qu’un logo peut apporter à votre entreprise ou à votre marque personnelle et pourquoi il est important.
- Faites une première impression : Comme le dit le proverbe, on n’a jamais deux fois l’occasion de faire une bonne première impression, et un logo est le moyen idéal d’en faire une mémorable qui attire l’attention de vos clients et suscite leur intérêt. Votre logo est souvent la première chose, et la plus visible, que remarque votre public.
- Vous aider à vous démarquer dans la foule : Dans la mer de contenus et de publicités sans fin, un logo inoubliable doit être suffisamment différent pour se démarquer dans l’esprit de vos consommateurs. Vous pouvez y parvenir en étudiant les concurrents et leur image de marque afin de vous différencier et de positionner votre marque avec force.
- Façonnez l’identité de votre marque : Vous souhaitez avoir une image distincte et cohérente qui établisse immédiatement ce que votre marque représente et comment elle sera perçue. C’est ce que l’on appelle l’identité de la marque, qui désigne l’aspect visuel spécifique que votre marque développera. Le logo distinct que vous créez peut servir de point de départ et doit être aligné sur la vision globale.
- Créer un outil de stratégie de marque : En matière d’image de marque, il est important d’avoir une stratégie de marque bien définie qui expose clairement vos valeurs et vos objectifs. Considérez votre logo comme une pièce du puzzle, un élément intrinsèque de cette stratégie qui peut communiquer le message de votre marque sur tous les canaux de commercialisation. Pour vous donner une idée, votre logo peut être utilisé sur votre site web, vos plateformes de médias sociaux, vos cartes de visite, vos emballages, vos emplacements physiques et bien plus encore.
- Promouvoir la notoriété de la marque : Au fur et à mesure que votre marque se développe, votre logo grandit avec elle, devenant plus familier à votre public et au monde entier. Pensez par exemple à la fois où vous avez vu quelqu’un siroter un café dans une tasse Starbucks et où vous avez immédiatement su d’où venait ce café. Ou encore à la façon dont certains des meilleurs logos de podcasts sont immédiatement reconnaissables. C’est ainsi qu’un logo fort peut contribuer à créer des associations puissantes dans l’esprit de vos clients et favoriser la confiance et la fidélité à votre marque.
- Renforcez votre message : Un logo est un moyen efficace d’informer vos clients sur votre entreprise sans utiliser de mots. En quelques secondes, un simple symbole peut indiquer votre secteur d’activité, le type de service que vous proposez, les valeurs de votre marque (de nombreux logos d’églises en sont un excellent exemple) et exprimer l’ambiance générale de votre entreprise.
Quels sont les éléments les plus importants du logo ?
Lorsqu’il s’agit de décider comment concevoir un logo, quelques éléments doivent être réunis pour créer un style unique. Certains logos n’utilisent que certains éléments, tandis que d’autres les combinent tous. Quels que soient les éléments que vous choisissez d’inclure dans votre logo, il est important de connaître toutes ces idées afin de faire le meilleur choix pour votre marque.
La clé d’une bonne conception de logo est d’essayer de capturer l’essence de votre marque et de rester simple. En outre, vous devez être au courant des tendances en matière de conception de logo afin de rester à l’affût et de trouver l’inspiration. S’il peut sembler judicieux d’intégrer les dernières tendances dans votre logo, vous devez d’abord vous demander si ce design pourra évoluer avec votre marque et rester pertinent au fil du temps.
Couleur
Le choix des couleurs de votre logo ne se résume pas à la sélection de vos teintes préférées. Il s’agit d’un processus complexe qui nécessite des recherches et de la réflexion. Pour commencer, comprendre la psychologie du logo vous aidera à reconnaître l’impact qu’elles ont sur la perception de la marque et à communiquer à votre public ce que votre marque représente. La bonne palette de couleurs peut faire ou défaire votre logo et influencer les sentiments ou les émotions associés à votre marque.
Imaginons que vous lanciez une entreprise de couches lavables destinée aux mamans du millénaire qui ont une affinité avec le développement durable, vous pourriez choisir des blancs ou des tons sourds pour signifier la pureté, l’innocence et le confort. En revanche, si vous prévoyez de vendre des portefeuilles très élégants et haut de gamme, vous pourriez choisir des teintes puissantes et élégantes comme le noir, le charbon de bois ou l’or.
Bien qu’il puisse être tentant d’explorer toutes les couleurs de l’arc-en-ciel, la règle générale est de ne pas en utiliser plus de trois dans votre logo. L’utilisation d’un trop grand nombre de nuances peut être source de confusion et de confusion générale. Jetez un coup d’œil aux couleurs de logo suivantes pour vous inspirer.
Whole Foods Market
Cette chaîne d’éco-épiceries connue pour ses produits naturels et biologiques utilise le vert dans son logo, qu’il soit ancien ou nouveau. Le vert symbolise universellement la nature, ainsi que la santé, la chance, le calme et la jalousie. Ce logo simple incarne facilement le message de Whole Foods et permet à ses consommateurs (et à ses concurrents) de savoir immédiatement de quoi il s’agit.
IKEA
Si le bleu et le jaune ne font pas immédiatement penser à des meubles, ces couleurs symbolisent des émotions spécifiques. Le jaune exprime le bonheur et la joie, et le bleu la confiance et la stabilité. En utilisant ces deux couleurs vives ensemble, le logo d’IKEA est sans équivoque et transmet clairement la personnalité de la marque. Plus intéressant encore, IKEA partage ces couleurs avec le drapeau de son pays d’origine, la Suède, ce qui contribue à renforcer l’authenticité de son identité.
Images
Une image vaut mille mots, et lorsqu’il s’agit de votre logo, l’utilisation d’images vous permet de faire passer votre message. Les images des logos peuvent être simples ou complexes, décoratives ou fonctionnelles, indépendantes ou combinées à du texte. Idéalement, les images devraient être représentatives du produit lui-même ou d’une qualité expérientielle liée à votre entreprise.
Cependant, les logos utilisent parfois des images abstraites pour exprimer leur créativité et personnifier leur marque. Lorsque vous utilisez des images non conventionnelles ou qui sortent de l’ordinaire, il est conseillé de relier ces idées à une histoire ou à un sentiment en rapport avec votre produit. N’oubliez pas que l’image que vous utilisez doit être évolutive et adaptable, c’est-à-dire qu’elle peut être redimensionnée ou formatée pour divers supports de marque tout en restant identifiable. Vous pouvez toujours utiliser un redimensionneur d’images pour vous aider dans cette tâche. En outre, si vous utilisez une image complexe, vous devrez concevoir des variantes du logo pour différentes plateformes et résolutions.
Voici quelques exemples d’images et de graphiques utilisés avec succès dans les logos.
Patagonie
Nommée d’après le territoire partagé entre l’Argentine et le Chili, Patagonia est surtout connue pour ses vêtements de plein air durables et son impact positif sur l’environnement. Son logo est un excellent exemple d’imagerie représentant le célèbre Monte Fitz Roy, situé dans le champ de glace de la Patagonie méridionale.
Ce logo capture efficacement une image complexe en la simplifiant et en la stylisant, ce qui, à son tour, incarne à la fois le nom et la personnalité de la marque. Il apparaît également dans de nombreuses configurations, parfois sans couleur ni texte, ce qui constitue un excellent exemple d’évolutivité et d’adaptabilité en termes de conception de logo.
National Basketball Association (NBA)
Ce logo sportif emblématique utilise une photographie réelle du joueur des Lakers, Jerry West, convertie en une simple silhouette. Le logo de la NBA est distinct et incarne parfaitement la nature du jeu dans un graphisme simple. Associé à une palette tricolore de rouge, de blanc et de bleu, le dessin était à l’origine destiné à évoquer un sentiment patriotique. Ce logo illustre l’importance d’un visuel clair qui symbolise instantanément ce que la marque ou l’organisation représente.
TARGET
Target, l’adorable magasin multiservices pour l’épicerie, les vêtements, les produits de beauté, les jouets et bien d’autres choses encore, est facilement reconnaissable à son logo simple mais superbe. Il illustre à la fois le nom de l’entreprise et ses valeurs. L’œil de bœuf symbolise l’objectif principal de l’entreprise, à savoir la valeur ajoutée et le fait de “faire mouche”. Comme son logo est si facilement identifiable, l’entreprise l’utilise souvent sans même avoir besoin de son nom ou d’autres mots.
Spotify
Le logo de Spotify est un exemple d’image abstraite qui parvient néanmoins à incarner la marque. Le service de streaming musical utilise comme logo un simple cercle vert rempli de trois lignes horizontales. Ces lignes sont censées représenter des ondes sonores et sont volontairement tordues pour donner de la personnalité à la marque et la rendre plus “humaine”. Le graphique lui-même est abstrait, mais l’histoire qui le sous-tend a un sens conceptuel et visuel, et soutient l’identité et les valeurs de la marque.
Typographie
En résumé, la typographie fait référence au style, à l’apparence et à la structure de la police utilisée dans le texte de votre logo. Les lettres peuvent être disposées différemment, superposées, retournées ou positionnées de nombreuses manières créatives pour créer un logo percutant. Les logos à base de texte peuvent également être appelés marques-lettres, logotypes et monogrammes.
Au cours du processus de création, vous pouvez consulter les meilleures polices de caractères pour les logos et essayer de parler le langage de votre marque en sélectionnant un style qui s’aligne sur les valeurs de votre marque. Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de la santé ou de la médecine, vous pouvez utiliser une police traditionnelle qui semblera fiable à votre public. Tout comme la règle s’applique aux couleurs, il est recommandé de ne pas utiliser plus de 2 ou 3 polices de caractères afin de rester simple et cohérent.
Jetons un coup d’œil à quelques exemples de logos typographiques forts.
Le New York Times
Le New York Times utilise cette version de son logo depuis près de 150 ans. Il s’agit peut-être de l’un des logos les plus reconnaissables, avec une police de caractères très remarquable. La police de caractères est basée sur la Blackletter, également appelée Gothic, et apparaît toujours en noir ou en blanc, en fonction de la couleur du fond sur lequel elle est imprimée. En voyant cette typographie, le lecteur connaît instantanément la source, ce qui fait partie de l’identité du journal, qui diffuse des informations fiables et dignes de confiance à ses lecteurs.
Barbie
Ce logo rose et ludique utilise à la fois la typographie et la couleur pour personnifier la poupée emblématique. Si Barbie et son image de marque ont évolué au fil des ans depuis sa première apparition en 1959, l’identité de base est restée la même. Le logo Barbie est toujours élégant et amusant, et s’adresse au public visé d’une manière efficace et accrocheuse.
Louis Vuitton
Le logo de Louis Vuitton, l’une des marques de luxe les plus célèbres, est immédiatement identifiable grâce à son monogramme LV. Les logos monogrammes (ou lettrines) sont généralement constitués de deux ou trois lettres tirées du nom ou des initiales de votre entreprise. Cette approche simple mais efficace crée une cohérence et est souvent plus mémorable.
Titre d’appel
Il s’agit d’une phrase simple ou d’un ensemble de mots (généralement entre deux et sept) qui exprime le cœur ou l’esprit de la marque. Il peut être utile pour articuler ce que fait votre entreprise ou ce qu’elle représente. Tous les logos n’ont pas besoin d’un slogan, mais celui-ci peut avoir un impact certain et contribuer à faire passer le message de votre marque et à cultiver sa notoriété.
Consultez quelques exemples de logos et d’accroches bien connus.
LG
Selon LG, “les lettres “L” et “G” dans un cercle symbolisent le monde, l’avenir, la jeunesse, l’humanité et la technologie”. Leur slogan traduit efficacement leurs valeurs fondamentales et utilise les deux mêmes lettres que le nom de leur marque pour mieux faire passer leur message.
BMW
Le slogan de BMW est né d’une campagne de marketing stratégique dans les années 1970, visant à redéfinir la perception de la marque pour créer à la fois une idée et une promesse de ce que les véhicules BMW représentent. L’effort a été si fructueux que BMW est devenu synonyme de son slogan, “The Ultimate Driving Machine” (l’ultime machine à conduire).
Quelles sont les utilisations courantes du logo ?
- Sites web : Dans le cadre de la reconnaissance de la marque, la présence de votre logo sur votre site permet d’identifier votre entreprise et d’assurer la cohérence de votre présence sur le web. Lorsque vous créez un site web, veillez à ce que votre logo soit visible et reconnaissable pour vos visiteurs. Les logos sont généralement placés dans l’en-tête et/ou le pied de page de votre site, le plus souvent alignés à gauche et idéalement liés à la page d’accueil. En outre, votre logo peut être utilisé comme favicon de votre site web, la petite icône qui apparaît dans la fenêtre du navigateur.
- Cartes de visite : Lorsque vous concevez une carte de visite, n’oubliez pas qu’il s’agit d’un petit souvenir, d’un objet que vos clients potentiels gardent physiquement et qui leur permet de se souvenir de vous. L’affichage de votre logo sur vos cartes de visite est l’occasion idéale de leur rafraîchir la mémoire, afin qu’ils reviennent vers vous plus tard.
- Produits, emballages, marchandises : Qu’ils soient grands ou petits, l’inclusion de votre logo sur tous vos produits et marchandises est essentielle pour la reconnaissance. C’est également un excellent moyen d’instaurer la confiance et la loyauté. Imaginez quelqu’un qui se promène dans la rue avec un sac portant le logo de votre entreprise : c’est de la publicité gratuite et une preuve sociale.
- Communications avec les clients : Votre logo doit apparaître dans tous les types de communication avec vos clients, y compris les courriels, les lettres d’information, les campagnes et la messagerie instantanée. Ces échanges doivent être facilement identifiables par votre public, afin qu’il sache immédiatement à qui il s’adresse. Le logo renforce l’identité de la marque et la crédibilité de votre entreprise.
- Médias sociaux : La présence de votre logo sur tous vos canaux de médias sociaux permet de développer une présence sociale cohérente. Les médias sociaux étant axés sur le partage, vous devez veiller à ce que vos photos et vos éléments visuels soient marqués de votre logo. Cela s’applique non seulement aux posts sur Instagram, Facebook, LinkedIn ou YouTube, mais aussi à d’autres plateformes telles que Reddit et Quora.
- Actifs internes : Au-delà des utilisations externes, votre logo a une fonction importante et nécessaire en interne : promouvoir la culture de votre entreprise. Les présentations à l’échelle de l’entreprise, les courriels ou les sessions de formation doivent toujours inclure votre logo. En outre, si vous créez des articles pour vos employés, vous voulez que votre équipe porte votre logo avec fierté. Et c’est une chose dont vous pouvez également être fier.
Qu’est-ce qui fait un bon logo ?
Un bon logo est un logo simple, mémorable, polyvalent, approprié et distinctif.
- Simple : Un bon logo doit être facile à comprendre et à mémoriser. Évitez les dessins complexes qui peuvent être difficiles à reproduire.
- Mémorable : Un bon logo doit être unique et se démarquer de la concurrence. Il doit être facile à reconnaître et à mémoriser.
- Polyvalence : un bon logo doit pouvoir être utilisé sur différents supports et dans différentes tailles. Il doit être agréable à regarder en noir et blanc et en couleur, et il doit pouvoir être adapté à n’importe quelle taille sans perdre de son impact.
- Approprié : Un bon logo doit correspondre à votre marque et à votre public cible. Il doit refléter les valeurs et la personnalité de votre marque et plaire à vos clients.
- Distinctif : Un bon logo doit être unique et se démarquer de la concurrence. Évitez les conceptions génériques qui ressemblent à d’autres logos.
Voici quelques conseils supplémentaires pour créer un bon logo :
- Utilisez l’espace négatif : L’espace négatif est l’espace vide entre les éléments de votre logo. Il peut être utilisé pour créer un sentiment d’équilibre et d’harmonie dans votre conception.
- Utilisez les couleurs à bon escient : La couleur peut avoir un impact puissant sur les émotions. Choisissez donc des couleurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public cible.
- Utilisez la typographie de manière efficace : La police de caractères que vous choisissez pour votre logo peut avoir un impact important sur l’aspect général de votre marque. Choisissez une police à la fois attrayante et facile à lire.
- Obtenez un retour d’information : Une fois que vous avez créé quelques logos, montrez-les à vos amis, à votre famille et à vos collègues pour obtenir leur avis. Cela peut vous aider à identifier les problèmes potentiels de votre conception et à vous assurer qu’elle est efficace et attrayante.
En suivant ces conseils, vous pouvez créer un logo qui vous aidera à construire une identité de marque forte et à établir un lien avec votre public cible.
En quoi un logo est-il différent d’une marque ?
Un logo est une marque visuelle qui représente une entreprise ou une marque. C’est souvent la première chose que les clients voient et retiennent d’une marque. Un logo peut être un simple mot-symbole, un symbole graphique ou une combinaison des deux.
La stratégie de marque est le processus de création d’une identité unique pour une entreprise ou une marque. Il s’agit notamment de développer la mission, les valeurs et la personnalité de l’entreprise. Il s’agit également de créer une identité visuelle, qui comprend le logo, la typographie, les couleurs et l’esthétique générale de la marque.
Si le logo est un élément important de la stratégie de marque, il n’est qu’une pièce du puzzle. L’image de marque est un concept plus global qui englobe tout ce qui rend une entreprise unique.
Voici quelques exemples de la manière dont le logo et la marque fonctionnent ensemble :
- Le logo de McDonald’s est un arc doré. Cependant, la marque McDonald’s ne se résume pas à son logo. Par exemple, McDonald’s est connu pour être un restaurant familial proposant des plats abordables.
- Le logo de Nike est un simple swoosh, mais la marque est également connue pour être une marque de vêtements de sport qui incite les athlètes à atteindre leurs objectifs.
L’image de marque est un processus complexe qui fait intervenir de nombreux facteurs différents. Cependant, en travaillant ensemble, un logo et une marque peuvent aider une entreprise à créer une impression forte et durable sur ses clients.