Ne vous laissez pas submerger par le référencement. Concentrez-vous sur l’essentiel : le référencement technique, l’optimisation sur site, la création de contenu et le renforcement de l’autorité.
Leréférencementpeut être compliqué – dans de nombreux cas, trop compliqué. Il est facile de se perdre dans les méandres du référencement, d’y consacrer beaucoup de temps pour des résultats minimes.
Cet article vous aidera à faire la part des choses et à vous concentrer sur les quatre piliers du référencement qui vous aideront à améliorer votre visibilité en 2024 et au-delà.
Les quatre piliers du référencement
Les quatre domaines clés du référencement que les propriétaires de sites doivent prendre en compte sont les suivants :
- Référencement technique: L’efficacité de l’exploration et de l’indexation de votre contenu.
- Lecontenu: Avoir les réponses les plus pertinentes et les meilleures à la question d’un prospect.
- Référencement sur site: L’optimisation de votre contenu et de votre code HTML.
- Référencement hors site: Construire l’autorité pour renforcer la confiance et le classement.
En travaillant de manière procédurale sur ces quatre piliers du référencement, vous pouvez améliorer votre visibilité, votre trafic et votre engagement dans le cadre de la recherche organique.
- Référencement technique
Leréférencement techniquepeut sembler un peu intimidant. Mais il est nécessaire pour que les moteurs de recherche puissent lire votre contenu et explorer votre site.
Le système de gestion de contenu que vous utilisez s’en chargera en grande partie, et la Search Console de Google peut vous aider à comprendre la composition technique de votre site.
Les principaux domaines à prendre en compte sont les suivants :
- Crawl :Un moteur de recherche peut-il explorer votre site ?
- Indexation :Les pages que le moteur de recherche doit indexer sont-elles claires ?
- Mobile :Votre site offre-t-il une bonne expérience mobile ?
- Vitesse :Vos pages web se chargent-elles rapidement sur les téléphones portables, les ordinateurs de bureau et au-delà ?
- Technologie: Votre site web est-il adapté aux moteurs de recherche ?
- Hiérarchie: Le contenu est-il organisé de manière à faciliter la catégorisation ?
Si vous êtes une petite entreprise utilisant WordPress (ou un CMS similaire) pour votre site web, leréférencement techniquedevrait être quelque chose que vous pouvez cocher sur votre liste assez rapidement. Si vous avez un grand site web sur mesure avec des millions de pages, le référencement technique devient beaucoup plus important (et problématique).
En 2024 et au-delà, une grande partie de ce que l’on appelle le “référencement technique” fait en fait partie de votre site web et de votre CMS. L’essentiel est de collaborer avec un développeur qui comprend les principes du référencement et qui vous construit unsite web adapté au référencementet correctement configuré. Cette démarche devrait vous permettre d’obtenir un référencement efficace.
Remarque: si vous êtes une petite entreprise ou une micro-entreprise, ne soyez pas trop obsédé par cette question et n’ayez pas l’impression que vous devez tout perfectionner. Nous voyons encore beaucoup de sites qui font tout de travers et qui se classent bien, alors faites de votre mieux !
- Référencement sur site
Une fois que votre référencement technique est en bonne place, vous devez optimiser le contenu de votre site.
Optimisation structurelle
La première tâche consiste à s’assurer que votre site est structuré de manière à aider Google à comprendre la pertinence de chaque page. Imaginez votre site web comme un classeur. Le site web est l’armoire, les sections sont des tiroirs et les pages sont des dossiers à l’intérieur de ces tiroirs.
Vous devriez pouvoir dessiner cette structure au dos d’une serviette de table et comprendre comment tout est lié.
- Accueil
- Services
- Service A
- Service B
- Sites
- Site A
- Lieu B
- L’équipe
- Département
- Membre de l’équipe A
- Membre de l’équipe B
- Département
- Études de cas
- Étude de cas A
- Étude de cas B
- À propos de nous
- Contact
Vous voyez le tableau – et, espérons-le, Google aussi. En structurant votre site de cette manière, vous fournissez un contexte à une page avant même que Google ne l’ait examinée et vous préparez le terrain pour l’optimisation de la page elle-même.
Optimisation au niveau des pages
Après avoir mis en place une structure judicieuse, vous pouvez maintenant optimiser les différentes pages.
Les principaux domaines sur lesquels il convient de se concentrer sont les suivants :
- Recherche de mots-clés:Comprenez la langue de votre public cible.
- URL descriptifs :Veillez à ce que chaque URL soit simple et descriptif.
- Titres des pages :Utilisez des mots-clés naturels dans le titre de la page.
- Méta-descriptions:Rédigez les méta-descriptions comme s’il s’agissait d’un texte publicitaire afin d’améliorer les taux de clics.
- Optimisation du contenu :Utilisez judicieusement les mots-clés et leurs variations dans le texte de votre page.
- Expérience utilisateur (UX) :Veillez à ce que votre site soit agréable à utiliser et à parcourir.
- Des appels à l’action percutants :Faites en sorte que vos utilisateurs sachent facilement ce qu’ils doivent faire ensuite.
- Balisage des données structurées :Aidez Google à comprendre votre contenu.
Si vous avez pris le temps de structurer votre site correctement, l’optimisation des pages est assez simple à mettre en place. Si cela peut vous aider, mettez votre liste de pages dans une feuille de calcul et détaillez le mot-clé pour lequel vous souhaitez optimiser chaque page.
De nombreux outils permettent d’évaluer la qualité de l’optimisation d’une page pour un terme donné et peuvent vous aider dans les détails de l’optimisation.
Ne pensez pas non plus qu’il s’agit d’un travail ponctuel. Une fois le site indexé, vous pouvez recueillir beaucoup plus d’informations dans la Google Search Console sur les mots clés pour lesquels chaque page est classée et affiner votre optimisation au niveau de chaque page.
- Contenu
Le contenu est roi. C’est ce que dit le dicton, n’est-ce pas ?
D’une certaine manière, c’est vrai. Votre site web n’est qu’une enveloppe pour votre contenu.
Votre contenu indique aux prospects ce que vous faites, où vous le faites, pour qui vous l’avez fait et pourquoi quelqu’un devrait faire appel à votre entreprise.
Et si vous êtes intelligent, votre contenu doit également aller au-delà de ces éléments évidents de type brochure et aider vos clients potentiels à atteindre leurs objectifs.
Pour les entreprises de services, nous pouvons grosso modo répartir votre contenu en quatre catégories :
- Informations sur les entreprises.Qui vous êtes et pourquoi les gens devraient s’y intéresser.
- Contenu des services.Ce que vous faites et où vous le faites.
- Contenu de crédibilité.Pourquoi un prospect devrait s’engager avec votre entreprise.
- Contenu marketing.Un contenu qui vous permet de vous positionner en tant qu’expert et de présenter votre entreprise à des clients potentiels à un stade plus précoce du cycle d’achat.
Le référencement est important pour chaque type de contenu, de manière différente. Le référencement est souvent oublié lorsqu’il s’agit de contenu de crédibilité comme les études de cas et les critiques, mais dans un mondeE-E-A-T, il s’agit d’une occasion perdue.
Par exemple, j’ai récemment rénové une maison de l’époque victorienne. Cette maison a 140 ans, tombe en ruine et est connue sous le nom de “Money Pit” (le puits d’argent) !
Il a été difficile de trouver de bonnes personnes pour nous aider dans ce projet, et c’est sur celles qui avaient de bons témoignages et de bonnes études de cas que nous nous sommes arrêtés :
- Recherche par le biais de résultats de recherche localisés.
- Utilisation en raison des exemples clairs d’expérience et d’expertise pertinentes.
E-E-A-T peut sembler être un autre acronyme SEO pénible à utiliser, mais en réalité, E-E-A-T représente simplement ce que nous, en tant que consommateurs, voulons.
Ajuster votre façon de penser pour démontrer votre E-E-A-T dans votre contenu ne peut que vous aider à mieux vous classer, à obtenir plus de visiteurs et à convertir ces clics en clients !
En outre, veillez à optimiser le contenu de votre marketing, y compris lesétudes de cas, les portfolios et les témoignages- et pas seulement les pages de service évidentes.
Pour les grandes entreprises, une solidestratégie de marketing de contenu et de référencementest également le moyen le plus évolutif de promouvoir votre entreprise auprès d’un large public.
Il s’agit généralement du meilleur retour sur investissement, car il n’y a pas de coût par clic – vous augmentez donc votre marketing sans augmenter directement vos coûts.
Ajoutez-y duremarketing et d’autres publicitésqui s’appuient sur ce premier contact organique, et vous obtiendrez une combinaison de tactiques gagnante.
Assurez-vous que vos tactiques de référencement s’alignent sur votre stratégie globale de référencement. Nous voyons encore trop d’approches de référencement à la peinture, où les entreprises locales paient des agences ou utilisent desoutils d’IA générativepour produire des articles de blog qui ne se classeront jamais.
Créez du contenu qui aide vos clients à vous trouver ou à vous choisir et concentrez-vous sur l’optimisation de ce contenu.
Approfondir :Qu’est-ce qu’un contenu utile, selon Google?
- Renforcement de l’autorité hors site
En fin de compte, tous les cours d’eau du référencement se rejoignent en un seul point : le renforcement de l’autorité.
Construire votre autorité, historiquement, était une question de création de liens, une pratique de référencement très maltraitée et décriée en 2024.
L’autorité est toujours cruciale pour obtenir un bon classement organique et fait partie de l’approche E-E-A-T. Cependant, il peut s’agir de la partie la plus difficile du référencement.
La meilleure façon que j’aie jamais vue de décrire l’état d’esprit adéquat en matière de création de liens a été rédigée par leregretté et grand Eric Ward: “Connecter ce qui devrait être connecté”.
Cette philosophie est belle dans sa simplicité et corrige la mentalité “plus, plus, plus” de la construction historique de liens. Nous ne voulons que des liens provenant de sourcespertinentes.
Souvent, cela signifie que pour étendre nos efforts de construction de liens au-delà des tactiques évidentes, nous devons créer quelque chose qui mérite des liens. Vous avez des liens là où il est logique d’en avoir. C’est simple.
Wikipédia a des millions de liens, mais je suis presque sûr qu’elle n’a jamais fait de link building. Cela s’explique par le fait qu’ils ont des tonnes de contenu utile qui est lié. Il s’agit de liens réels et naturels qui enrichissent la page de lien, fournissent un contexte supplémentaire et servent de véritable tissu conjonctif dans le monde hyperlié dans lequel nous vivons.
Ce type de lien naturel devrait constituer l’épine dorsale de vos efforts de création de liens. Cela peut signifier que vous devez d’abord revoir le contenu de votre site et créer quelque chose de valeur, mais si vous y parvenez, vous aurez déjà parcouru la moitié du chemin.
Toutestratégie de link building sûre et évolutivedoit reposer sur cet état d’esprit.
Résumé
Le référencement devient plus facile à gérer lorsqu’il est divisé en quatre piliers fondamentaux.
- Leréférencement techniquepermet aux moteurs de recherche d’explorer et d’indexer correctement votre site.
- L’optimisation des éléments de la pagefournit des indications utiles aux moteurs de recherche en ce qui concerne la pertinence et la hiérarchie.
- Eninvestissant du temps et des ressources dans un contenu utilequi répond aux questions de vos clients et établit votre expertise, vous posez les bases d’un bon classement.
- Enadoptant une approche stratégique et authentique de la construction d’une autorité externe, vous consolidez la place de votre site en tant que ressource de confiance sur des sujets pertinents.
Veillez à définir desobjectifsclairs en matièrede référencementet à suivre vosindicateurs de performanceafin d’améliorer continuellement ces quatre piliers.