Vous avez probablement entendu une centaine de fois que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique essentiel. Mais savez-vous vraiment comment fonctionne le référencement? Même si vous avez une compréhension de base de ce qu’il implique, il se peut que vous ne maîtrisiez pas ce processus complexe et à multiples facettes.
Le référencement se compose de plusieurs éléments, et il est essentiel de les connaître et de savoir comment ils fonctionnent pour comprendre pourquoi le référencement est si important. En bref, le référencement est crucial parce qu’il rend votre site web plus visible, ce qui signifie plus de trafic et plus d’opportunités de convertir des prospects en clients. Découvrez les outils de référencement que vous pouvez utiliser pour un classement optimal.
Il s’agit également d’un outil précieux pour faire connaître votre marque, établir des relations avec vos clients potentiels et vous positionner en tant qu’expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine. Voici donc tout ce que vous devez savoir sur le référencement et pourquoi il est essentiel pour réussir dans le monde numérique d’aujourd’hui.
Les éléments cruciaux du marketing SEO
Mots clés
Il est loin le temps où les mots-clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne sont pas encore essentiels. La différence est qu’aujourd’hui, les mots-clés doivent faire l’objet de recherches approfondies, être soigneusement choisis et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces.
Mais qu’est-ce qu’un mot-clé au juste ? Les mots-clés sont des mots et des phrases que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne, et que les marques peuvent ensuite utiliser pour entrer en contact avec les prospects qui recherchent leurs produits et services.
Lorsque vous entreprenez les étapes clés de la recherche de mots clés, il est important de rechercher ceux qui ont un taux de recherche élevé et une faible concurrence, et de choisir des mots clés courts (comme chien), des mots clés longs (comme chiots terriers à vendre) et des mots clés locaux (comme chiots à vendre à Lille) à intégrer dans votre contenu. En plus d’un mot-clé principal, vous devez également utiliser des mots-clés secondaires et tertiaires, qui apporteront une valeur ajoutée à votre entreprise. Enfin, utilisez les mots-clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page (nous y reviendrons plus tard…).
Contenu
Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c’est le moyen que vous utilisez pour atteindre et engager le public. Il est essentiel de connaître son angle d’attaque et d’élaborer un contenu adapté.
Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une pépinière et que vous souhaitez accroître votre visibilité, vous pourriez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, les conseils de culture, etc. Lorsqu’une personne souhaitant s’informer sur le jardinage chercherait ces informations, votre blog apparaîtrait et vous seriez en mesure d’établir une relation avec ce prospect en lui fournissant des informations précieuses. L’idée est que, lorsque le moment sera venu pour ce prospect d’acheter une plante, par exemple, vous serez la première pépinière qui lui viendra à l’esprit.
Aujourd’hui, le contenu doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment
- Contenu des pages web
- Vidéos
- Blogs (il est facile de créer son propre blog pour s’entraîner !)
- Infographie
- Podcasts
- Articles
- Guides pratiques
- Livres blancs et livres électroniques
- Messages dans les médias sociaux
- Listes locales
Référencement hors page
Le référencement hors page implique des pratiques d’optimisation externe qui se déroulent en dehors de votre site plutôt que sur celui-ci.
La principale technique utilisée pour le référencement hors page est la création de liens retour, car des liens retour de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de grande qualité, ce qui contribue à asseoir votre autorité.
Il existe de nombreuses tactiques pour créer des liens retour, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent le guest blogging, la création de nombreuses infographies qui seront fortement partagées, et l’utilisation du marketing d’influence dans votre contenu.
P.S. Vous pouvez lire un guide complet sur le référencement “on-page” et “off-page”pour vous assurer que vous connaissez la différence et que vous tirez le meilleur parti des deux. En outre, certains experts commencent à parler de “construction de la réputation” pour désigner le référencement hors page
Référencement local
Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour effectuer des recherches. Aujourd’hui,60 % de toutes les recherches sont effectuées sur un appareil mobile, et près de la moitié de ces recherches ont une intention locale.
Si vous êtes propriétaire d’un restaurant, le référencement local vous permettra de vous assurer que les habitants de votre région recherchent les meilleurs restaurants de la ville et qu’ils tomberont sur votre site.
Outre l’utilisation de mots-clés locaux, d’autres bonnes pratiques de référencement local consistent à revendiquer des inscriptions dans des annuaires, à créer des pages spécifiques à un lieu pour votre site et à créer des pages pour votre entreprise (également appelées pages d’entrée) dans les annuaires locaux Google My Business et Google Maps.
Marketing par moteur de recherche
Le marketing par moteur de recherche (SEM) fait référence aux efforts de marketing payant, et comprend des éléments tels que les annonces natives, Google AdWords, les annonces sur les médias sociaux, le paiement au clic (PPC), les annonces d’achat Google, les annonces d’affichage, et bien plus encore.
Bien que le SEM ne soit pas toujours une composante majeure d’une stratégie globale de référencement, il a sa place car il peut vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés. Vous pouvez également faire en sorte que le référencement et le SEM fonctionnent ensemble.
Voici quelques exemples d’activités publicitaires SEM :
- Campagnes payantes et ciblées
- Un texte basé sur des mots-clés qui se rapporte spécifiquement à votre entreprise ou à votre produit
- Indicateurs de performance tels que le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC)
Comprendre l’importance du référencement pour les entreprises modernes
Visibilité et classement
L’une des fonctions les plus importantes du référencement est d’accroître la visibilité, c’est-à-dire de faire en sorte que les clients potentiels vous trouvent plus facilement lorsqu’ils recherchent ce que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.
Plus vous êtes bien placé sur la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP), plus les prospects sont susceptibles de vous voir et de cliquer sur votre site, d’où l’importance d’améliorer votre classement organique. Plus vos efforts de référencement seront efficaces, plus votre classement sera élevé et plus votre visibilité sera grande, ce qui est particulièrement important si l’on considère qu’un quart des internautes ne cliquent jamais au-delà de la première page de résultats des moteurs de recherche.
Trafic web
L’augmentation du trafic web est l’un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et le classement. Réfléchissez un instant : la première place dans une recherche Google obtient près de32 % des clics et le fait de remonter d’une place dans les résultats de recherche peut augmenter le taux de clics de 30,8 %.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, le graal est le “Featured Snippet”, souvent appelé position 0 car il apparaît au-dessus de la première URL classée. Il s’agit généralement d’un contenu extrait d’une page de renvoi d’un blog qui répond à une question que les internautes recherchent et qui peut donner un coup de pouce considérable à votre taux de clics organiques.
Par conséquent, si vous souhaitez que davantage de personnes trouvent votre site web par l’intermédiaire d’un moteur de recherche, vous devez utiliser des pratiques de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, et idéalement en première position.
Autorité
L’autorité de la page (AP) est de plus en plus importante pour les moteurs de recherche, tout comme elle l’est de plus en plus pour les internautes. L’autorité signifie essentiellement que votre site web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et qu’il a quelque chose à offrir.
Les notes vont de 1 à 100 et plus elles sont élevées, plus votre site a de l’autorité. Il est difficile de l’influencer, mais de nombreux experts en référencement pensent qu’elle est liée au profil des liens, c’est-à-dire à l’obtention de liens externes provenant de sources crédibles et très visitées.
Créer une meilleure expérience pour les visiteurs
Une autre raison pour laquelle le référencement est essentiel est que tout le temps que vous consacrez à la création d’un contenu de qualité et à l’optimisation du référencement sur la page améliore la convivialité de votre site. Cela permet de créer une expérience client transparente et positive.
Par exemple, lorsque vous prenez des mesures pour rendre votre site réactif, il sera utilisable par tous vos visiteurs mobiles ainsi que par les personnes qui visitent votre site à partir d’un ordinateur portable ou d’un ordinateur de bureau. De même, en augmentant la vitesse de chargement de vos pages, vous réduirez votre taux de rebond et encouragerez les visiteurs à passer plus de temps sur votre site. Les consommateurs s’attendent à ce qu’une page se charge aussi rapidement que possible, la limite de chargement ne devant pas dépasser trois secondes ! Plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.
N’oubliez pas que les moteurs de recherche sont faillibles
Le référencement est important parce que les moteurs de recherche ne sont pas parfaits. Si vous ne prenez pas de mesures pour pallier leurs défaillances, votre site web en paiera le prix.
Par exemple, si un site n’a pas une structure de liens appropriée, les moteurs de recherche risquent de ne pas explorer et indexer le site correctement, ce qui peut entraîner une baisse du classement. Les erreurs de codage peuvent bloquer complètement les moteurs de recherche, rendant impossible le classement de votre site, quel que soit le temps que vous consacrez à d’autres efforts de référencement. Les moteurs de recherche peuvent également rencontrer des problèmes dans d’autres domaines :
- Pages en double
- Formulaires
- Images, flash, fichiers audio, vidéo et autres contenus non textuels
- Langage et sémantique
Il sera facile de repérer ces problèmes et de savoir comment les éviter si vous avez des outils de suivi.
